Избирательная кампания в Ужгороде: кто и как стартовал на данный момент?

Осенью этого года, 25 октября, в Украине должны состояться очередные местные выборы. Почему говорим «должны»? Все просто – коронавирус может внести свои коррективы в последний момент. Сейчас все вроде идет по плану и власти решили не переносить или отменять акт волеизъявления, однако в будущем возможны любые неожиданности.

Однако будем исходить из наших реалий.  Официально предвыборная кампания еще не началась, но по признакам активности на информационном поле уже можно предположить, кто именно планирует бороться за голоса ужгородцев, баллотируясь на должность городского головы областного центра.

Давайте немного проанализируем на основе открытых источников, чьи фамилии мы увидим в бюллетенях и какую информационную активность уже развернули потенциальные кандидаты в мэры.

КАК И ЧТО АНАЛИЗИРУЕМ?

Ниже будет часто использоваться термин «пиар» – от английского PR (Public Relations, связи с общественностью). В обществе он часто приобретает негативные оттенки, однако на самом деле пиар – это необходимый инструмент информирования и агитации, поэтому я использую его именно в этом, абсолютно нейтральном смысле.

Методы предвыборного пиара можно условно разделить на традиционные и электронные. К традиционным отнесем агитацию в печатной прессе, на радио, телевидении и через наружную рекламу. К электронным, ставшим актуальными и действенными, отнесем активность кандидатов в социальных сетях Интернета.

С первыми все понятно и привычно. А вот электронные рассмотрим подробнее. Самыми популярными и перспективными сетями с точки зрения формирования электоральных настроений являются две – Facebook и Youtube. Определенную популярность имеют также Instagram и Twitter, однако «Инсту» больше использует молодежь, причем преимущественно в том возрасте, когда идти на избирательные участки еще рано, а Twitter имеет свою специфику и охватывает значительно меньшую аудиторию в ужгородских реалиях.

Youtube используется преимущественно для размещения и распространения видео контента. Здесь все просто – пользователь записывает ролик, выкладывает его на свой канал, а дальнейшей охват аудитории достигается распространением ссылок на видео в других соцсетях.

Ситуация с Facebook несколько сложнее и интереснее. Ведь в нем можно задействовать платные механизмы распространения,  они более действенны. Вы же постоянно замечаете появление в фейсбучний ленте постов с пометкой «реклама»? Это и есть тот механизм, благодаря которому, при привлечении определенного количества денег, кандидаты на руководящие должности проникают в ваше поля внимания «без очереди».

Важно, что в Фейсбуке есть два вида присутствия:

А) личный профиль.

Б) собственная страница.

Пользователь регистрирует один свой профиль, а уже на него имеет право зарегистрировать одну или несколько страниц. Важно то, что заказать  платное распространение информации можно именно на страницу, а не на профиль. Важный показатель популярности лица или конкретного сообщению есть так называемые лайки (иногда говорят – эмоции), с помощью которых читатели могут высказать свои впечатления или собственное отношение.

Повторю: включать платные, рекламные механизмы пиара можно только со страниц. Это дает интересную возможность анализа: сравнение количества лайков под сообщениями в профилях и под сообщениями на странице является показателем того, насколько корреспондент (в данном случае – политик) интересен аудитории «сам по себе», а что ему удалось «прикупить» у фейсбучной рекламы. То есть – обнажает контраст между реальным и желаемым. Именно в этом аспекте мы и проанализируем электронную активность потенциальных кандидатов на должность Ужгородского городского головы на данный момент.

ПЕРВАЯ ВОСЬМЕРКА : БЕЗ ЖЕНЩИН. И БЕЗ АНГЕЛОВ…

Итак, рассмотрим пиар-активность на данный момент восьми наиболее вероятно будущих кандидатов на кресло мэра. Стоит только заметить, что это не рейтинг политиков, просто именно эти восемь фамилий первыми упоминаются, когда речь заходит о предстоящих выборах. А в целом я прогнозирую не менее 20 позиций в избирательном бюллетене, среди которых возможны и откровенные неожиданности.

Первое, что бросается в глаза – отсутствие среди потенциальных кандидатов в мэры женщин. Пока никакой политической активности представительницы прекрасной половины человечества не обнаружили. И это действительно тревожный знак. Создается впечатление, что мы живем в обществе какого-то жесткого патриархата – да, женщины с активной жизненной позицией, высоким уровнем знаний и компетенции среди нас есть, но они почему-то «держатся в тени». И одна из причин этого – общее отношение общества, гендерные стереотипы, которые подавляют женскую активность. Хотя за время, оставшееся до избирательной кампании, женщины-претендентки еще могут появиться в бюллетенях.

Второе – среди тех, кто сейчас проявляет намерение баллотироваться в мэры, ангелов, извините, нету. За каждым кандидатом является определенный шлейф негатива. Где-то реального, где-то «раздутого» оппонентами, но все же кристально чистых фигур мы не найдем. Чудеса в политике не происходят, поэтому будем выбирать из тех, кто есть.

1. Первым очевидным кандидатом в мэры города есть, что вполне логично и ожидаемо, действующий мэр Богдан Андриив. Это уже традиция – я не помню выборов, на которых бы действующий мэр не пытался удвоить свой срок пребывания в должности. Хотя и не исключаю, что такие случаи когда-то были, пусть меня исправят те, кто следит внимательнее.

Зато с уверенностью можно сказать, что Богдан Евстафиевич в предвыборную борьбу включился одним из первых, еще месяца три назад. В Фейсбуке у него зарегистрированы и обычный профиль для присутствия и общения, и страница для платной рекламы. Посты регулярно появляются на обеих площадках. Учитывая публичность чиновника, есть и неслабая обратная связь – публикации мэра «лайкают» активно. В течение последних трех месяцев я насчитал 154 поста, по 77 на странице и в профиле. Они дублируются – то, что появилось в профиле, преимущественно повторяется и на странице и соответственно появляется в ленте пользователей с пометкой «Реклама». Кстати, большое спасибо Фейсбуку за такую маркировку проплаченных материалов, эта возможность является прекрасным лакмусом тех, кто пытается пропариться по максимуму.

Соответственно распределились и «лайки». В профиле, на обычных условиях, 77 постов Богдана Евстафиевича собрали «урожай» в 13028 лайков (в среднем 169). А вот публикации со страницы, которых, напомню, также 77 – собрали аж 47615 лайков, в среднем 618 на один пост. То есть использование платных механизмов рекламы дает прирост обратной связи в 3,7 раза!

Это на момент написания этой статьи, в дальнейшем данные могут и измениться, хотя тенденция наверняка останется.

Стоит отметить, что абсолютное большинство сообщений действующего мэра в Фейсбуке касается ремонтов – дорог, придомовых территорий, крыш и т.д. Напомним, что эти ремонты проводятся за счет городского бюджета (то есть за наши с вами деньги). К агитационному ресурса Богдана Андриива отнесем также Официальную страницу Ужгородского городского совета в Фейсбуке и частично – бывшую коммунальную газету «Ужгород», которая регулярно публикует материалы о деятельности городской власти. То есть печатные средства массовой информации также задействованы.

Что касается второго электронного средства – соцсети Youtube, то там в течение трех месяцев размещено 34 видеоролика, которые суммарное набрали около 27 000 просмотров. 

Также привлечена и классическая наружная реклама – я заметил 3 билборда, которые можно расценивать как агитацию. 

То есть по факту мэр ведет полноценную пиар-кампанию накануне выборов.

2. Среди других потенциальных кандидатов многие называют Виктора Щадея. Его амбиции также подтверждаются агитационной активностью. Правда, довольно традиционной для Виктора – недаром его часто называют именно активистом, а уже потом – политиком.

Самое большое внимание в пиаре Виктор Щадей уделяет видео контенту – в Youtube течение трех месяцев размещено 29 роликов, собрано 375 000 (!!!) просмотров. Правда, кроме чисто городской проблематики встречаются и ориентированные на туристов и жителей других регионов записи. Так, самым популярным является видеоролик-прогулка по ужгородским мини-скульптурам. Не сомневаюсь, что при заказе рекламы целевой аудиторией указаны не ужгородцы или закарпатцы, а широкие массы. Действительно, мини-скульптуры является беспроигрышной темой и гарантируют интерес отовсюду. Удачный ход, нельзя не признать. 

В Фейсбуке Виктор Щадей особой активности не проявляет, за 90 дней в его профиле появилось лишь 9 постов, которые собрали 1179 лайков (в среднем 131 лайк на пост). Зато совершенно другая картина на странице этого политика. Сообщений и здесь не слишком много, всего 7. Зато понравились они до 12500 пользователям! В среднем это дает 1700 лайков на пост. Действительно невероятный контраст между профилем и страницей, это впечатляет.

А вот наружная реклама бывшего и.о. мэра, похоже, на данном этапе не интересует вообще.

3. Третьим гиперактивным кандидатом можно назвать бывшего заместителя мэра Александра Билака. Он основной упор сейчас сделал на наглядную агитацию – билборды. Их аж 16, а фраза-слоган «Тот, который объединяет …» уже стала в кругу интернет-читателей локальным мемом.

Однако этим дело не ограничивается. Три ролика в Youtube на данный момент набрали 1500 просмотров. Значительно активнее Александр Билак работает в Фейсбуке. В его личном профиле 40 сообщений, которые собрали 8083 вподобайкы (в среднем 201), а на странице – 17 постов и 4748 лайков (279 в среднем). То есть можно сделать вывод, что платная реклама – не панацея, она не всегда дает ощутимый прирост просмотров.

4. Нет сомнений, что свою кандидатуру будет выдвигать ужгородский предприниматель и политик  Владимир Чубирко. Он далеко не новичок в политической жизни города и края, в том числе и в различного рода агитационных компаниях, соответственно имеет и собственный профиль, и страницу в Фейсбуке.

Профиль Владимира Владимировича очень активный – здесь он комментирует почти все важные события края, информирует о ходе реализации социальных проектов зарубежными партнерами, выражает собственное мнение о политических процессах и новостях. В течение последнего квартала я насчитал 36 сообщений, которые собрали 6628 лайков. В среднем это 184 реакции читателей на один пост. А вот страница до недавнего времени была на паузе – в течение трех месяцев появился только один пост – о серии видео программ «Uzhговорит». Он собрал 585 лайков, однако на основе одного поста говорить про аналитику или статистику не стоит.

По видео у Владимира Чубирко ситуация нестандартная: хотя поиск на Youtube выдает немало видеозаписей с ним, однако все они расположены на информационных каналах СМИ, а собственного профиля мы так и не увидели. А вот в сети Фейсбук, где также есть возможность размещать видеоролики, видим свеженькие выпуски уже упомянутой выше программы «Uzhговорит» – интересного проекта, в рамках которого приглашенные эксперты и известные ужгородцы обсуждают актуальные проблемы города – сохранение архитектурного наследия, медицину в условиях карантина и т.д.  Найти их можно через страницу В. Чубирко. Будет ли  использоваться эта медиа-площадка в будущем в агитации – покажет время.

Также нет ни одного билборда и другой наружной рекламы с упоминанием Владимира Чубирко.

5. Зато настоящим лидером по билбордам является предприниматель Андрей Пивень. Мне удалось насчитать их аж 16! Возможно, есть и больше, об этом будет знать только его штаб. Этот вероятный кандидат активно использует и традиционные СМИ – дает комментарии и интервью по профессиональной деятельности и работе собственного Фонда. Официально о намерениях баллотироваться еще не заявлено, но сомнений в таких амбициях нет, похоже, ни у кого.

По электронным площадкам пиара ситуация за прошедшие три месяца следующая. Видеоконтент создается – есть 19 роликов, которые просмотрели вплоть 143000 раз. Результат неплохой.

А вот в личном профиле в Фейсбуке Андрея Пивня есть 49 постов, они собрали 7472 брани (сер. – 152), а на его странице размещено лишь 17 сообщений получили 4748 вподобайок (то есть 279 в среднем), то есть прирост от рекламного механизма на Сейчас незначителен. Из этого можно сделать вывод, что А.Пивень  или не уделяет внимания активности в этой соцсети, или отложил ее на непосредственную, официальную предвыборную кампанию.

6. Еще одним прогнозируемым участником мэрских выборов является Иштван Цап. Анализ активности дает довольно интересные результаты. Иштван Юлиусович – бесспорный лидер по обратной связи на обычном, не платном фейсбук-профиле. В течение 90 дней он опубликовал 58 постов на различную тематику – от городских проблем и защиты исторического и природной среды Закарпатья до рассказов о пеших путешествия по Карпатам. Это все позволило получить 20256 лайков, в среднем – 407 за каждый.

А вот платных постов на странице в течение трех месяцев… нет ни одного. И абсолютно нетипично – отсутствует Youtube-канал как таковой. Нет и ни одного билборда и ситилайта.

Прогнозирую, что в случае выдвижения в кандидаты, с активизацией предвыборной кампании и ее официальным стартом эти механизмы Иштван Цап еще задействует. Но сейчас успешно обходится обычным, неплатным фейсбучним профилем. Отмечу лишь, что И.Цап чуть ли не единственный из потенциальных кандидатов, кто время от времени пишет не только в собственном профиле, но и в группах, в частности в самой массовой ужгородской группе с названием (какая неожиданность! J) «Ужгород», на нее подписан 58 191 читатель. Главным отличием общения в группах по сравнению с собственной страницей или профилем является то, что в них посторонний автор (не администратор) не может удалять комментарии, которые ему не нравятся, не может и избавиться негативно настроенного собеседника. На практике это означает, что кандидат, который попытается выступить в группе, рискует получить «холодный душ» от оппонентов. 

7. Многие наблюдатели из так называемых инсайдеров сообщают, что в избирательной гонке за кресло мэра участие примет Юрий Беляков. После участия в войне на востоке страны он в последнее время работает военным комиссаром Одесской области. Соответственно непосредственного участия в городской жизни областного центра Закарпатья он не принимал. Что касается активности в соцсети Фейсбук, то все сообщения размещены на личном профиле. За последние три месяца Юрий Владимирович разместил больше сообщений больше всех рассмотренных кандидатов – 136. Обратная связь – 9169 лайков, в среднем 67.

Поверхностный анализ ленты подтверждает тенденцию, которая касается и почти всех политиков: наибольший отклик среди читателей находят посты о личной жизни – собственные успехи, рассказы и фото семьи, фотографии с отдыха и тому подобное. Отметим, что тематика сообщений не сугубо ужгородская – есть резонансные события Одесской области, информация о военной академии и др.

Также замечено три сообщения в группе «Ужгород». Обратную связь в группах проследить довольно трудно – к сожалению, механизмы поиска в Фейсбуке несовершенны, а сообщений ежедневно появляется немало.

Страница Юрия Белякова появилась лишь в середине июля, очевидно именно с прицелом на участие в выборах, потому активности на ней не наблюдается. Также полностью отсутствует наружная реклама – ни билбордов, ни ситилайтов, ни баннеров в Ужгороде не замечено.

8. Было бы странно, если бы участие в мэрских соревнованиях проигнорировала ОПЗЖ. Наиболее вероятным кандидатом, которого может выдвинуть эта политическая сила – это Андрей Погорелов. По крайней мере именно он среди сторонников этого объединения оказывает наибольшую медиа-активность в последнее время.

В его профиле за последние 3 месяца можем увидеть 51 сообщения. Это в первую очередь поздравления с различными праздниками и информация о благотворительной деятельности от имени политической силы. На это читатели отреагировали 8523 раза, что в среднем составляет 167 лайков на один пост. Есть у Андрея Погорелова и страница, то есть возможность платной рекламы. Но похоже, что в настоящее время политик не использует этот механизм: на 18 постов есть только 91 лайк, то есть в среднем лишь 5. То есть можно сделать вывод, что на данный момент агитационную кампанию именно в смысле борьбы за пост мэра Андрей Викторович не начал. Скорее всего, если будет принято решение о выдвижении – активность начнется после официального объявления избирательной гонки.

С видеоканалом на  Youtube ситуация также поставлена на паузу: существующие ролики касаются только предыдущих выборов 2015 года.

Интересно, что в Ужгороде можно заметить билборды с лицом Андрея Погорелова, однако они на данный не слишком актуальны – так вблизи переезда на ул. Анкудинова среди других щитов  партийная команда приветствует ужгородцев с каким-то давно прошедшим праздником. Думаю, это следует отнести исключительно к небрежности рекламных агентств, которые не спешат изменить баннеры.

ПЕРВЫЕ ВЫВОДЫ

На сегодняшний день ситуация с предстоящими выборами ужгородского городского головы следующая. Часть потенциальных кандидатов уже активно проводит собственные пиар-кампании. Некоторые задействовали уже практически все популярные средства рекламы, как традиционные, так и электронные. Сейчас трудно сказать, какими новинками они будут удивлять избирателей через месяц.

Вторая часть будущих кандидатов проявляет активность только частично, накапливая силы и ресурс на период официальной кампании.

Третья группа – политики и общественные деятели, которые на данный момент вообще не афишируют свои планы, однако, бесспорно начнут агитацию уже в ближайшее время. Здесь мы увидим немало неожиданных фамилий.

Будем внимательно следить за развитием событий.

Для наглядности приведенные выше данные собраны в таблицу.