До дискусії навколо туристичного бренду Закарпаття: краще гір можуть бути лише гори

В Закарпатті стартувало голосування за кращий туристичний бренд Закарпаття.

Історія із формуванням туристичного бренду на Закарпатті триває не перший рік. Приміром, 2011-го року пропонувалося, щоб його обрали таким, як побачив Іван Небесник-молодший.

Однак, жодний із запропонованих символів так і не отримав підтримку громадськості.

За визначенням фахівців формування образу туристичного регіону має практичне соціально-психологічне та економічне значення. Успішний бренд як складова позитивного іміджу території – це, передусім, засіб економічної конкуренції та знаряддя боротьби за визнання і як результат – запорука залучення інвестицій у розвиток регіону, зростання туристичних потоків, розвиток інфраструктури. Звернімо увагу: носієм туристичного бренду стане саме туристичний ринок.

В останній час райони та міста Закарпаття значно активізувалися у створенні своїх туристичних брендів. Найрезонанснішим, з огляду на реакцію віртуального простору, можна вважати туристичний бренд Рахівщини.

Та все ж, формування такого бренду повинно враховувати не лише смакові уподобання тієї частини громади, яка послуговується виключно віртуальним простором (і прагненням привернути увагу до себе)).  Так, результати маркентингового дослідження та моніторингу туристичних потоків у Закарпатській області, організованого управлінням туризму та курортів облдержадміністрації спільно з вищими навчальними закладами та громадськими організаціями в сфері туризму, привели до такого: понад 80% опитаних туристів асоціюють відпочинок в нашому краї з горами.

Експерт з туризму, доктор філософських наук, зав.кафедри соціології УжНУ, професор Федір Шандор відзначив, що Закарпаття вперше системно підійшло до питання визначення туристичного бренду й на відміну від попередніх спроб почали не з туристичного логотипу, а з дослідження.

“Якщо говорити про бренди, великі та маленькі, вдалі та відносно, то зараз світ живе у постмодерні, де зовнішнє сприйняття є первинним, тому насправді не важливо, який логотип – головне, щоб він був живим і смачним для споживачів, а не дизайнерів. Якщо чесно і від серця, то подані пропозиції мені особисто до вподоби, і хоча я не спеціаліст у дизайні, та сподіваюсь від усіх дискусій лише одного – швидкого рішення. Туристичний ринок потребує ідентифікації на всій рекламній продукції краю. І не потрібно всім догоджати – ми і так вже 25 років без бренда. Знову заговоримо питання і залишимося біля цифри 0. Страшного нічого не станеться: будь-який логотип доопрацюється як це було з багатьма брендами, до прикладу, “Адідас” чи “Нокіа”, “Домінікана” чи “Старбакс”. Думаю треба прийняти пропозицію за основу, а потім обточити та доопрацювати. Ну і звичайно не треба забувати що відповідати за використання, пропаганду та просування логотипу має регіональна туристична організація, яка дослухатиметься до всіх пропозицій та зауважень”, – зазначив Ф.Шандор.