Туристическая дистанция — это место, где действуют общие традиции, используется один язык, кухня, введена единая система норм и правил, имеется главный туристический объект (или несколько), вокруг которого сформированы основные туристические маршруты.
Одна туристическая дистанция отличается от другой наполнением и пониманием участников рынка всего имеющегося у него потенциала.Туристическая карта мира содержит сотни тысяч, миллионы туристических дистанций.
Практически все являются носителями определенного туристического бренда.Вопрос туристического бренда стал особенно актуальным во второй половине ХХ века с появлением на рынке большого количества подобных (аналогичных, сходных) туристических продуктов. В июне 2016 года в г.Киев прошла международная конференция "Брендинг территорий", во время которой представители Украины и Всемирной туристической организации обсудили ход нового этапа брендирования туристических дистанций.
В июле по результатам исследования Закарпатская область получила проект туристического бренда. Параллельно этому процессу свой туристический бренд получила Раховщина, процесс брендинга начали Ужгород, Мукачево, Виноградовский район.
Когда разрабатывают туристический бренд как систему, специалисты задаются целью создать ряд визуальных знаков, которые должны нести перед туристом определенную нагрузку и вызвать эмоцию — символ лозунг, цвет, логотип и т. Задача этих элементов — установить связь между туристом и туристическим брендом, выделяя систему ценностей потребителя туристической услуги (продукта).Сам по себе результат процесса брендинга дает туристу возможность представить определенный образ анализируя туристический продукт.
И в воображении у каждого соответственно появляется свое представление о конечном продукте.Процесс брендирования — это попытка авторов туристических брендоввызвать у туриста эмоцию и желание получить именно тот туристический продукт, который они "продают": в туристический бренд входит туристический продукт, набор его характеристик, ассоциаций и ожиданий, которые приписывают им туристы, то есть в целом туристический бренд — это смысл, который вкладывают в туристический продукт производители этого продукта.
Брендированию как правило предшествует серьезное исследование, которое определяет целевую аудиторию потребителя, его поведение, платежеспособность, настроения и реакции на рекламу, и тому подобное.Но главную роль в определении концепции туристического бренда должны играть участники туристического рынка. Можно сколь угодно выбирать между лозунгами, цветными гаммами и эмблемами, однако если рынок не примет туристический бренд как свой совместный туристический продукт, все попытки выставить его "на продажу" сойдут на нет.
Именно поэтому в процессе брендирования на всех этапах важно общаться с участниками туристического рынка. Здесь важно не взять в работу принцип "понравиться всем", а скорее остановиться на принципе "объединить чем-то общим".Ну и напоследок: туристическое брендирование — отрасль новая, и нет на сегодня правильных и неправильных подходов, есть смелые и робкие решения, удачные и те, которые требуют доработки, те, что объединяют участников рынка, и те, которые не учитывают позицию рынка . А в целом специалисты говорят, что если туристическая территория не брендированная, ее в принципе нет на туристической карте мира.
Поэтому работать есть над чем.
Залишити відгук
Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.