Земля, приближенная к небу

КАК СОЗДАВАЛСЯ ТУРИСТИЧЕСКИЙ БРЕНД ЗАКАРПАТЬЯ

Денис МАН, директор департамента экономического развития и торговли Закарпатской ОГА:  Из года в год Закарпатье посещает все большее количество гостей. Причин, почему самая западная область Украины попала в категорию must vizit для каждого украинца, перечислить в одном интервью, докладе или выступлении трудно даже для самых заядлых туризмоведов. И я не буду пытаться. Я просто приглашаю почувствовать Закарпатье на вкус, осязание, запах и проникнуться эмоциями, которые навевает эта земля каждому своему гостю.

С чем и как, в первую очередь, следует ассоциировать отдых в нашей области? Справедливый вопрос от тех, кто никогда не посещал Закарпатскую область. Так с чем ее сравнивать? Давайте с горами: гора Говерла, лесистые вершины Украинских Карпат, горные тропы и незабываемые пейзажи. Нет, наверное, будет мало. Давайте, может, с едой: гастрономический туризм в Закарпатье сегодня — это нечто незабываемое.

Бограч на открытом огне умеют варить только настоящие закарпатцы, и если уж решили попробовать это блюдо где-то не на территории Серебряной земли, то убедитесь, что повар — мастер своего дела и немного… закарпатец.

Банош с гуцульской брынзой — это блюдо, которое хоть и просто, но настоящий вкус и аромат, его кулинарное оформление под силу далеко даже не всем закарпатским поварам. Но только ли многонациональная кухня важна? Наверное, нет. Мы делаем все возможное, чтобы турист, приехав в Закарпатье обновленными дорогами, получил не только «хлеб», но и зрелища. Настоящую культуру и традиции гостеприимного закарпатца передают различные фестивали, которые действительно передают исторические моменты, быт различных культур и народностей, воспроизводят песни и легенды, которыми полнится закарпатская земля. И уже этого, наверное, могло бы быть достаточно. Однако, и это не единственное наше преимущество.

118 деревянных церквей лемков, гуцулов, бойков, построенных в течение последних веков, сохранились и сегодня на основных туристических маршрутах. Они не просто церкви, а символ духовности и культуры украинского народа. И все же самым большим богатством Закарпатья туристического является его гостеприимный народ, который умеет организовать качественный отдых даже для самых требовательных туристов из Украины и из-за ее пределов.

В своей целостности каждый из этих элементов — это неповторимый отдых на благодатной земле, приближенной к небу и гостеприимно принимающей каждого!

Несколько лет назад весь комплекс туристических возможностей объединили в книгу «Земля, приближенная к небу», акцентируя внимание на уникальности закарпатской земли.

Сегодня, при разработке туристического бренда Закарпатья, туристический рынок определил это основной маркетинговой идеей. Согласитесь, что, учитывая вышесказанное, трудно сосредоточиться на одной туристической приманке Закарпатской области. Слоган, избранный как идея для бренда, воспроизводит как горную местность, так и культуру, традиции, духовность. А логотип, который стал частью бренда, добавил к выше перечисленному сильные позиции Закарпатья в организации лечения и отдыха с использованием термальных и минеральных вод, а также по развитию виноградарства и виноделия.

Предлагаю ознакомиться с туристическим брендом Закарпатья:

Туристический бренд Закарпатской области — «Закарпатье — земля, приближенная к небу»

1. Описание

Закарпатье — это край горных вершин, минеральных и термальных вод, виноградарства и виноделия.

Обогащенные удивительной природой Карпатские горы, их чудотворные леса, живописные долины, сказочные высокогорные озера и водопады превращают наш регион в настоящий рай.

Природа дополняется средневековыми замками, деревянными храмами и старинными монастырями, интересными музеями, произведениями архитектурного искусства. Национальное разнообразие, самобытная история и культура, помноженные на доброжелательность и гостеприимство людей, создают неповторимую ауру нашего края.

Туристический бренд Закарпатской области создан с акцентом на уникальность и неповторимость территории края. Он включает в себя совокупность элементов, которые вызывают его позитивное восприятие большинством жителей и гостей.

Горы. Известно, что 70 процентов территории Закарпатья занимают горы, среди которых самая высокая вершина Украины — гора Говерла (2061 м). По итогам социологического исследования, у 82 процентов опрошенных именно с горами ассоциируется Закарпатье. Поэтому, основным элементом туристического бренда Закарпатья — изображение гор.

Реки. Этот элемент туристического бренда характеризует широкую сеть водных ресурсов: рек, озер, водопадов, а также источников минеральных и термальных вод.

Виноградная лоза. Наличие этого элемента характеризует Закарпатье как край виноградарства и виноделия, которые известны далеко за его пределами. Именно винные фестивали являются визитной карточкой нашей области.

Сочетание этих трех элементов позволяет узнавать и отличать Закарпатье среди других регионов, ведь Закарпатский туристический продукт самобытен, потому что он творится на земле, приближенной к небу

Земля, приближенная к небу. Этот лозунг наиболее полно определяет и объединяет все элементы, перечисленные выше: горы, реки, природные богатства. К основным характеристикам закарпатцев традиционно относят гостеприимство, доброжелательность, порядочность, трудолюбие. Богатая культура, традиции, уникальная кухня народов, язык, духовное достояние, памятники истории и архитектуры — все это максимально полно определяет неповторимость и оправдывает звание самой интересной для туризма области в Украине.

2. Визуализация туристического бренда

Правила применения туристического бренда закреплены брендбуком, который и определяет цветовую гамму, элементы визуализации, язык, шрифт и способы применения на промоматериалах.

Главным носителем туристического бренда станет туристический рынок Закарпатской области. Разработка туристического логотипа, лозунга и концепции проходила в сотрудничестве с ассоциацией «Региональная туристическая организация Закарпатье», Ассоциацией туристических предприятий Закарпатской области, Ассоциацией специалистов туристического сопровождения Закарпатской области и др.

Закарпатские фестивале бьют рекорды по посещаемости, к нам приезжают гости со всей Украины и не только! И это лучший показатель того, что мы движемся в правильном направлении. «Закарпатье — земля, приближенная к небу». Не верите? Заходите в гости и убедитесь.

 Маргарита Мощак, председатель Закарпатской областной организации работодателей гостинично-ресторанного бизнеса «Карпатия»: Закарпатье славно, безусловно, в первую очередь, своими средневековыми замками, живописными Карпатами, целебными минеральными и термальными водами.

Однако главный залог успеха туристического Закарпатья — гостеприимный народ, душа которого ярко воплотилась в многонациональной, неповторимо красочной, во всех смыслах слова, Закарпатской кухне. Здесь вы найдете венгерский бограч и словацкие кнедли, еврейский човлент и украинский борщ, гуцульский банош, румынский токан и кавказский шашлык! И все это — закарпатские блюда, как их готовят только здесь! Поэтому гастрономический туризм здесь уверенно становится еще одним мощным направлением туристической отрасли Закарпатья.